Spletna aktivacija kupcev vozil
iPROM je razvil napreden oglasni koncept iPROM Konfigurator, ki oglaševalcem iz avtomobilske industrije omogoča učinkovit nagovor kupcev v fazi raziskovanja v nakupnem procesu. Potencialni kupci si v okviru interaktivne oglaševalske izkušnje z elementom igrifikacije virtualno oblikujejo nov model vozila po lastnih željah že v samem oglasu. Nov koncept je v svoji oglaševalski akciji za nov model vozila T-Cross že uporabila blagovna znamka Volkswagen in z njim za raziskovanje vozila aktivirala 7500 potencialnih kupcev.
Oglasni koncept iPROM Konfigurator vključuje napredne funkcionalnosti, zasnovane za optimizacijo uporabniške izkušnje pred dejanskim testiranjem ali nakupom avtomobila. Z integracijo v interaktivno in vizualno bogato okolje oglasa omogoča uporabnikom personalizacijo vozila po lastnih preferencah, od izbire barve in oblike platišč do velikosti pnevmatik in možnosti raziskovanja zunanjosti in notranjosti s potencialnimi 360-stopinjskimi ogledi. S tem poenostavlja odločitveni proces, izboljšuje percepcijo blagovne znamke ter povečuje vključenost uporabnikov in spodbuja globljo povezanost z izbranim modelom vozila.
Implementacija iPROM Konfiguratorja v širok nabor iPROMovih naprednih oglasnih formatov je prinesla oprijemljive rezultate, ki odražajo 80-odstotno povečanje vključenosti uporabnikov v primerjavi s tradicionalnimi oglasnimi formati. Poleg tega je bil povprečen čas, preživet v interakciji z oglasom, za 38 odstotkov daljši od standardov v panogi, kar kaže na izboljšanje uporabniške izkušnje in večjo zavzetost potencialnih kupcev. iPROMov novi koncept izboljšuje učinkovitost oglaševalskih akcij in služi kot ključno orodje za premoščanje vrzeli med virtualno izkušnjo in fizičnim testiranjem vozila, kar dodatno krepi prodajni lijak.
Dodatne metrike za optimizacijo oglaševalske akcije
iPROMovi naročniki, ki uporabljajo iPROM Programmatic Platform, dostopajo do najnaprednejših oblik ciljanja in spremljajo vse klasične in napredne metrike, kot sta čas, ki ga posamezen uporabnik preživi izpostavljen oglasu, in čas, v katerem je oglas v vidnem polju uporabnika. V povezavi z novim konceptom pa iPROM naročnikom ponuja tudi dodatne metrike za optimizacijo oglaševalskih akcij, vključno s podatki o tem, kolikokrat je uporabnik po lastnih željah oblikoval vozilo, številom prikazov posamezne konfiguracije znotraj oglasa ter številom neposrednih odzivov na določene konfiguracijske možnosti v oglasnem formatu. Koncept je prvenstveno primeren za oglaševalske akcije, namenjene krepitvi prepoznavnosti blagovne znamke, omogoča pa tudi merjenje konverzij.
Dodatne metrike omogočajo oglaševalcem dragocene uvide v povpraševanje na trgu. S spremljanjem, kako uporabniki oblikujejo vozilo, katere barve, oblike platišč, velikosti pnevmatik in notranje opreme izberejo, iPROMovi naročniki bolje razumejo preference in vedenjske vzorce svojih ciljnih skupin. Ti podatki omogočajo tudi mikrosegmentacijo ciljnega občinstva, kar oglaševalcem pomaga, da svoje sporočilo natančneje prilagodijo specifičnim potrebam in zanimanjem posameznih segmentov občinstva. Te metrike tako prispevajo k učinkovitejšemu načrtovanju in izvedbi oglaševalskih strategij, ki so ključne za povečanje uspešnosti oglaševalskih akcij in izboljšanje prodajnih rezultatov.
Blagovna znamka Volkswagen je v okviru digitalne oglaševalske akcije za novi avtomobil T-Cross uporabila koncept iPROM Konfigurator v naprednih oglasnih formatih ter z njim povečala vključenost uporabnikov in jih spodbudila k raziskovanju novega T-Crossa že na oglasu. Rezultati akcije so prepričljivi: izvedenih je bilo več kot 3900 konfiguracij vozila neposredno prek oglasov; dodatno pa je 61 odstotkov obiskovalcev, ki so na spletno stran prišli prek oglasov, nadaljevalo z bolj podrobno konfiguracijo avtomobila. Med oglaševalsko akcijo je bilo skupno izvedenih še dodatnih 3700 konfiguracij.
