{"id":9539,"date":"2025-04-29T18:21:22","date_gmt":"2025-04-29T17:21:22","guid":{"rendered":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=9539"},"modified":"2025-05-06T18:23:53","modified_gmt":"2025-05-06T17:23:53","slug":"letos-se-obeta-14-odstotna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanjeda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=9539","title":{"rendered":"Letos se obeta 14-odstotna rast nalo\u017eb v digitalno ogla\u0161evanjeda"},"content":{"rendered":"\n

Digitalno ogla\u0161evanje v Sloveniji ostaja v vzponu. V letu 2025 ogla\u0161evalci na\u010drtujejo 14-odstotno pove\u010danje nalo\u017eb, najve\u010d sredstev pa \u0161e naprej namenjajo prikaznemu ogla\u0161evanju, ki skupaj z ogla\u0161evanjem v dru\u017ebenih medijih ostaja med najpogosteje uporabljenimi oblikami digitalnega ogla\u0161evanja. Raziskava tudi ka\u017ee, da se nalo\u017ebe v zakup medijskega prostora pove\u010dujejo hitreje kot nalo\u017ebe v produkcijo digitalnih vsebin, kar nakazuje premik k ve\u010dji u\u010dinkovitosti in podatkovnemu pristopu.<\/p>\n\n\n\n

\u00bbStabilna rast nalo\u017eb potrjuje trdno mesto digitalnega ogla\u0161evanja v ogla\u0161evalskih strategijah podjetij. Prikazno ogla\u0161evanje \u0161e naprej prevladuje, hkrati pa se krepijo tudi nove oblike, ki nakazujejo postopno prestrukturiranje strategij. Pri tem se podjetja mo\u010dno zana\u0161ajo na lastne podatke (83 %) in gradijo strategije, ki temeljijo na u\u010dinkovitosti, podatkovni podpori in re\u0161itvah z umetno inteligenco,\u00ab poudarja Andrej Ivanec, direktor medijskega na\u010drtovanja v dru\u017ebi iPROM.<\/p>\n\n\n\n

V povpre\u010dju bodo nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje zrasle za 14 odstotkov<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Podjetja bodo letos v povpre\u010dju pove\u010dala svoja vlaganja v digitalno ogla\u0161evanje za 14 odstotkov. Glede na analizo nalo\u017eb po panogah najbolj intenzivno raste panoga drugo, ki vklju\u010duje gradbeni\u0161tvo, nepremi\u010dnine, farmacijo, kozmetiko ter pohi\u0161tvo in dom, kjer je pri\u010dakovana rast 41-odstotna, sledijo pa storitve z 20-odstotno rastjo, panoga trgovina s 3-odstotno rastjo, medtem ko turizem ohranja prora\u010dun za digitalno ogla\u0161evanje na ravni leta 2024.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Najve\u010d sredstev ogla\u0161evalci \u0161e vedno namenjajo prikaznemu ogla\u0161evanju<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Razporeditev prora\u010duna po posameznih oblikah digitalnega ogla\u0161evanja ostaja razmeroma stabilna. Prikazno ogla\u0161evanje prejme najve\u010dji dele\u017e, in sicer 29 odstotkov celotnega digitalnega prora\u010duna. Sledijo ogla\u0161evanje v dru\u017ebenih medijih s 16 odstotki, iskalni marketing s 13 odstotki, vsebinski marketing z 9 odstotki ter ogla\u0161evanje z vplivne\u017ei in e-po\u0161tni marketing s po 8 odstotki. Rastejo tudi nalo\u017ebe v novej\u0161e pristope, med katerimi se letos uveljavlja pogovorno tr\u017eenje kot nova kategorija in dosega \u017ee 6 odstotkov, medtem ko marketing s podcasti predstavlja 7 odstotkov digitalnega medijskega kola\u010da.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Ogla\u0161evalci tudi letos najve\u010d stavijo na prikazno ogla\u0161evanje in ogla\u0161evanje v dru\u017ebenih medijih<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Med najpogosteje uporabljenimi oblikami digitalnega ogla\u0161evanja v letu 2025 ostajata prikazno ogla\u0161evanje in ogla\u0161evanje v dru\u017ebenih medijih. Dru\u017ebene medije v svojih ogla\u0161evalskih strategijah uporablja 97 odstotkov podjetij, prikazno ogla\u0161evanje 93 odstotkov, iskalni marketing 88 odstotkov, e-po\u0161tni marketing 75 odstotkov, marketing z vplivne\u017ei pa 55 odstotkov slovenskih ogla\u0161evalcev.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Nalo\u017ebe v zakup medijskega prostora rastejo hitreje kot v produkcijo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Podjetja bodo letos v povpre\u010dju pove\u010dala svoja vlaganja v digitalno ogla\u0161evanje za 14 odstotkov. Najizraziteje bo zrasel zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih, kjer je napovedana 14-odstotna rast, medtem ko se bodo nalo\u017ebe v produkcijo digitalnih vsebin rahlo zni\u017eale in zabele\u017eile 3-odstotni padec.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

U\u010dinkovitost \u0161e vedno klju\u010dno gonilo nalo\u017eb v digitalno ogla\u0161evanje<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Med klju\u010dnimi razlogi za nalo\u017ebe v digitalne medije ogla\u0161evalci \u0161e naprej izpostavljajo visoko u\u010dinkovitost (98 %), transparentnost (94 %), napredno ciljanje (91 %) in mo\u017enost natan\u010dne evalvacije kampanj (90 %). Vse dejavnike je kot pomembne navedla ve\u010dina vpra\u0161anih. V porastu je tudi pomen skladnosti z zakonodajo, ki jo kot klju\u010den motivator\/dejavnik prepoznava 89 odstotkov odlo\u010devalcev, od katerih jih 62 odstotkov ocenjuje, da gre za zelo pomemben vidik..<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Povpre\u010dna letna nalo\u017eba v ogla\u0161evalsko tehnologijo vredna 70.000 evrov<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aktualna raziskava je zajela tudi vpogled v nalo\u017ebe v marketin\u0161ke tehnologije. V povpre\u010dju bo ogla\u0161evalec za marketin\u0161ko tehnologijo namenil skoraj 70.000 evrov letno, vendar je razpon ocene teh nalo\u017eb med ogla\u0161evalci velik. V povpre\u010dju sega od najmanj 2000 evrov do 300.000 evrov letno. Nalo\u017ebene razlike odra\u017eajo razli\u010dne stopnje tehnolo\u0161ke opolnomo\u010denosti med slovenskimi podjetji, pri \u010demer izstopa panoga trgovina, kjer bodo podjetja v povpre\u010dju za marketin\u0161ko tehnologijo namenila nekaj manj kot 80.000 evrov letno.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

\u00bbV zadnjih 20 letih se je vsaka sprememba na trgu odrazila v dodatnem pospe\u0161ku razvoja in uporabe digitala. Tudi sedaj ne vidim razloga, zakaj bi bilo kaj druga\u010de. Pomembnost digitalnega ogla\u0161evanja se pove\u010duje. Spremembe, ki jih opa\u017eam, so zaznavne bolj v dodatnem drobljenju v notranji strukturi ogla\u0161evalskih oblik, npr. marketing z vplivne\u017ei, s podcasti ipd. Vendar pa klasi\u010dne oblike, kot je prikazno ogla\u0161evanje, ostajajo primarne in ohranjajo obseg uporabe,\u00ab rezultate raziskave komentira Matja\u017e Robin\u0161ak, partner in direktor raziskav v dru\u017ebi Valicon.<\/p>\n\n\n\n

\u00bbDigitalno ogla\u0161evanje postaja klju\u010dno za doseganje poslovnih ciljev, ob ve\u010djih vlaganjih pa se pove\u010dujejo tudi pri\u010dakovanja glede u\u010dinkovitosti in merljivosti rezultatov. Uspe\u0161nej\u0161a bodo podjetja, ki bodo vlagala v tehnologijo, razvijala notranje kompetence in nenehno optimizirala svoje aktivnosti,\u00ab \u0161e dodaja Ivanec.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digitalno ogla\u0161evanje v Sloveniji ostaja v vzponu. V letu 2025 ogla\u0161evalci na\u010drtujejo 14-odstotno pove\u010danje nalo\u017eb,…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9540,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[3021,3822,2433,3408,34,403,1061],"class_list":["post-9539","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-odtuintam","tag-digitalno-oglasevanje","tag-druzbeni-mediji","tag-iprom","tag-prikazno-oglasevanje","tag-raziskava","tag-splet","tag-valicon"],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Graf-1_Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-po-panogah-v-2025.png",1500,800,false],"thumbnail":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Graf-1_Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-po-panogah-v-2025-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Graf-1_Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-po-panogah-v-2025-300x160.png",300,160,true],"medium_large":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Graf-1_Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-po-panogah-v-2025-768x410.png",640,342,true],"large":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Graf-1_Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-po-panogah-v-2025-1024x546.png",640,341,true],"1536x1536":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Graf-1_Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-po-panogah-v-2025.png",1500,800,false],"2048x2048":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Graf-1_Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-po-panogah-v-2025.png",1500,800,false],"newsphere-slider-full":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Graf-1_Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-po-panogah-v-2025-1280x720.png",1280,720,true],"newsphere-featured":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Graf-1_Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-po-panogah-v-2025-1024x546.png",1024,546,true],"newsphere-medium":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Graf-1_Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-po-panogah-v-2025-720x380.png",720,380,true]},"author_info":{"display_name":"Miran","author_link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?author=1"},"category_info":"Od tu in tam<\/a>","tag_info":"Od tu in tam","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9539","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9539"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9539\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9546,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9539\/revisions\/9546"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/9540"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9539"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9539"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9539"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}