{"id":9344,"date":"2025-03-13T12:41:49","date_gmt":"2025-03-13T11:41:49","guid":{"rendered":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=9344"},"modified":"2025-03-13T12:41:55","modified_gmt":"2025-03-13T11:41:55","slug":"zakup-oglasnega-prostora-s-prvoosebnimi-podatki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=9344","title":{"rendered":"Zakup oglasnega prostora s prvoosebnimi podatki"},"content":{"rendered":"\n


Najnovej\u0161a raziskava dru\u017ebe iPROM ka\u017ee, da slovenska podjetja vse bolj prepoznavajo pomen prvoosebnih podatkov za uspe\u0161no digitalno ogla\u0161evanje. \u010ceprav 72,7 odstotka v raziskavi sodelujo\u010dih podjetij \u0161e vedno uporablja tretjeosebne podatke, se je \u017ee ve\u010d kot polovica (56,8 %) podjetij usmerila v sistemati\u010dno zbiranje lastnih oziroma prvoosebnih podatkov. Pri tem pa je pomembno izpostaviti, da vsako \u010detrto podjetje (27,4 %) \u017ee izvaja zakup oglasnega prostora na osnovi prvoosebnih podatkov, kar pomeni, da so najbolj napredna podjetja \u017ee na poti k ve\u010dji neodvisnosti in optimizaciji svojih tr\u017eenjskih strategij.<\/p>\n\n\n\n

\u00bbPrvoosebni podatki postajajo osrednji vir za upravljanje digitalnih to\u010dk stika, saj omogo\u010dajo bolj\u0161e razumevanje uporabnikov, natan\u010dnej\u0161e ciljanje, ve\u010djo skladnost z zakonodajo in zmanj\u0161ujejo odvisnost od zunanjih platform. Podjetja, ki jih sistemati\u010dno upravljajo, izbolj\u0161ujejo analitiko ter optimizirajo u\u010dinkovitost in donosnost ogla\u0161evalskih aktivnosti. Kot ka\u017ee raziskava, \u0161tevilna podjetja te strategije \u0161e uvajajo, kar odpira precej prilo\u017enosti za nadaljnji razvoj na tem podro\u010dju,\u00ab ugotovitve raziskave povzema Toma\u017e Tom\u0161i\u010d, vodja iPROM Labsa in vodja raziskave<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Slovenska podjetja prepoznavajo strate\u0161ko vrednost prvoosebnih podatkov<\/p>\n\n\n\n

Slovenska podjetja vse bolj vklju\u010dujejo prvoosebne podatke v svoje digitalne ogla\u0161evalske strategije. Po raziskavi dru\u017ebe iPROM ve\u010d kot polovica podjetij (56, 8 %), ki uporabljajo tretjeosebne podatke, \u017ee izvaja strategije zbiranja prvoosebnih podatkov.<\/p>\n\n\n\n

Obenem 43,2 odstotka podjetij \u0161e ni uvedlo teh strategij, kar predstavlja prilo\u017enost za nadaljnji razvoj in nadgradnjo pristopov k upravljanju prvoosebnih podatkov.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Napredna orodja postajajo klju\u010dna pri upravljanju prvoosebnih podatkov<\/p>\n\n\n\n

Raziskava razkriva, da tretjina podjetij (34,9 %) \u017ee uporablja orodja za zbiranje in analizo prvoosebnih podatkov, kar ka\u017ee na zgodnje uvajanje naprednih tehnologij. Polovica (50,8 %) podjetij re\u0161itev za upravljanje prvoosebnih podatkov \u0161e ni uvedla, 14,3 odstotka vpra\u0161anih pa ni povsem prepri\u010danih o uporabi teh tehnologij. To nakazuje prilo\u017enost za dodatno ozave\u0161\u010danje o njihovih prednostih pri zagotavljanju skladnosti z zakonodajnimi zahtevami in optimizaciji upravljanja podatkov.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Zakup oglasnega prostora na osnovi prvoosebnih podatkov vse pomembnej\u0161i v ogla\u0161evalskih strategijah<\/p>\n\n\n\n

Uporaba prvoosebnih podatkov za zakup oglasnega prostora je pri na\u010drtovanju digitalnih ogla\u0161evalskih strategij vse pomembnej\u0161a. Raziskava ugotavlja, da 27,4 odstotka podjetij namenja med 30 in 50 odstotkov svojega ogla\u0161evalskega prora\u010duna strategijam, ki temeljijo na prvoosebnih podatkih. Hkrati 72,6 odstotka podjetij teh pristopov \u0161e ne izvaja, kar odra\u017ea razli\u010dne stopnje prilagajanja podatkovno gnanim strategijam.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

\u00bbZakup oglasnega prostora na podlagi prvoosebnih podatkov izbolj\u0161uje nadzor nad ciljano komunikacijo, optimizira razporeditev sredstev in pove\u010duje merljivost ogla\u0161evalskih u\u010dinkov. Podjetja, ki \u017ee uporabljajo ta pristop, dosegajo bolj\u0161e razmerje med vlo\u017eki in rezultati ter pove\u010dujejo transparentnost pri upravljanju podatkovnih strategij,\u00ab zaklju\u010duje Tom\u0161i\u010d<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Najnovej\u0161a raziskava dru\u017ebe iPROM ka\u017ee, da slovenska podjetja vse bolj prepoznavajo pomen prvoosebnih podatkov za…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9347,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[2433,5541],"class_list":["post-9344","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-it","tag-iprom","tag-zakup-oglasnega-prostora"],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Graf-3_Zakup-medijskega-prostora-na-osnovi-prvoosebnih-podatkov.png",1500,1000,false],"thumbnail":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Graf-3_Zakup-medijskega-prostora-na-osnovi-prvoosebnih-podatkov-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Graf-3_Zakup-medijskega-prostora-na-osnovi-prvoosebnih-podatkov-300x200.png",300,200,true],"medium_large":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Graf-3_Zakup-medijskega-prostora-na-osnovi-prvoosebnih-podatkov-768x512.png",640,427,true],"large":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Graf-3_Zakup-medijskega-prostora-na-osnovi-prvoosebnih-podatkov-1024x683.png",640,427,true],"1536x1536":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Graf-3_Zakup-medijskega-prostora-na-osnovi-prvoosebnih-podatkov.png",1500,1000,false],"2048x2048":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Graf-3_Zakup-medijskega-prostora-na-osnovi-prvoosebnih-podatkov.png",1500,1000,false],"newsphere-slider-full":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Graf-3_Zakup-medijskega-prostora-na-osnovi-prvoosebnih-podatkov-1280x720.png",1280,720,true],"newsphere-featured":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Graf-3_Zakup-medijskega-prostora-na-osnovi-prvoosebnih-podatkov-1024x683.png",1024,683,true],"newsphere-medium":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Graf-3_Zakup-medijskega-prostora-na-osnovi-prvoosebnih-podatkov-720x380.png",720,380,true]},"author_info":{"display_name":"Miran","author_link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?author=1"},"category_info":"Informacijske tehnologije<\/a>","tag_info":"Informacijske tehnologije","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9344","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9344"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9344\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9348,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9344\/revisions\/9348"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/9347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}