{"id":7797,"date":"2024-03-05T09:12:47","date_gmt":"2024-03-05T08:12:47","guid":{"rendered":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=7797"},"modified":"2024-03-05T09:12:48","modified_gmt":"2024-03-05T08:12:48","slug":"digitalno-oglasevanje-se-ne-ustavlja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=7797","title":{"rendered":"Digitalno ogla\u0161evanje se ne ustavlja"},"content":{"rendered":"\n

Nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje bodo v leto\u0161njem letu v primerjavi z lanskim letom v povpre\u010dju zrasle za sedem odstotkov. Dele\u017e ogla\u0161evalskega prora\u010duna, ki ga posamezno podjetje v Sloveniji v povpre\u010dju nameni za digitalno ogla\u0161evanje, pa dosega \u017ee 52 odstotkov celotnih ogla\u0161evalskih nalo\u017eb, ka\u017ee aktualna raziskava iPROMa in Valicona o odnosu slovenskih podjetij do digitalnega ogla\u0161evanja v letu 2024.<\/p>\n\n\n\n

V povpre\u010dju bodo nalo\u017ebe v zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih zrasle za 11 odstotkov, nalo\u017ebe v produkcijo vsebin za digitalne medije pa za tri odstotke.<\/p>\n\n\n\n

Raziskavo sta dru\u017ebi izvedli med novembrom 2023 in januarjem 2024, v njej pa je sodelovalo 117 slovenskih odlo\u010devalcev na podro\u010dju ogla\u0161evanja in tr\u017eenja. Dru\u017ebi raziskavo izvajata \u017ee od leta 2019 na osnovi iste metodologije, kar omogo\u010da primerjavo rezultatov in spremljanje trendov na podro\u010dju digitalnega ogla\u0161evanja v Sloveniji.<\/p>\n\n\n\n

\u00bbDigitalno ogla\u0161evanje v Sloveniji je dozorelo in skupaj obsega \u017ee 52 odstotkov celotnega vlaganja. V letu 2019 je bil ta dele\u017e nekaj ve\u010d kot tretjina, zato ocenjujem, da je digitalno ogla\u0161evanje doseglo svojo zrelo fazo v razvoju in za\u010denja s prevlado. Hkrati zelo verjetno trenutne tr\u017ene razmere dodajajo dodatno gorivo za prihodnjo rast ter razvoj digitalnega ogla\u0161evanja,\u00ab rezultate raziskave komentira Matja\u017e Robin\u0161ak, direktor raziskav in partner v dru\u017ebi Valicon.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

V 2024 v Sloveniji \u017ee 52 odstotkov prora\u010duna za digitalno ogla\u0161evanje<\/strong>
V zadnjih petih letih dele\u017e nalo\u017eb v digitalno ogla\u0161evanje kontinuirano nara\u0161\u010da in po napovedih odlo\u010devalce za tr\u017eenje v Sloveniji v povpre\u010dju dosega \u017ee 52-odstotni dele\u017e ogla\u0161evalskega prora\u010duna za leto 2024.<\/p>\n\n\n\n

Raziskava je pokazala, da kar 56 odstotkov slovenskih ogla\u0161evalcev digitalnemu ogla\u0161evanju namenja ve\u010d kot 50 odstotkov nalo\u017eb v celoten ogla\u0161evalski kola\u010d, 42 odstotkov ogla\u0161evalcev mu namenja do 40 odstotkov, samo trije odstotki slovenskih ogla\u0161evalcev pa se digitalnega ogla\u0161evanja ne poslu\u017eujejo.<\/p>\n\n\n\n

Med panogami, kjer so nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje klju\u010dne, prevladuje turizem, kjer kar 86 odstotkov ogla\u0161evalcev digitalnemu ogla\u0161evanju nameni 50 odstotkov sredstev ali ve\u010d, v panogi storitve je takih kar 57 odstotkov, v panogi trgovina 49 odstotkov, v ostalih panogah pa 45 odstotkov.<\/p>\n\n\n\n

Vsi ogla\u0161evalci, ki bodo v letu 2024 sredstva namenili digitalnemu ogla\u0161evanju, se bodo v najve\u010dji meri poslu\u017eevali prikaznega ogla\u0161evanja (98 %) in ogla\u0161evanja na dru\u017ebenih medijih (91 %). Iskalni marketing bo v svoje digitalne ogla\u0161evalske strategije vklju\u010dilo 85 odstotkov anketiranih, e-po\u0161tni marketing 73 odstotkov, marketing z vplivne\u017ei pa bo izvajalo 63 odstotkov slovenskih ogla\u0161evalcev, ka\u017eejo povpre\u010dni rezultati raziskave iPROMa in Valicona.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Stava na prikazno ogla\u0161evanje<\/strong>
Najve\u010d nalo\u017eb, kar 34 odstotkov, slovenski ogla\u0161evalci v povpre\u010dju namenijo za prikazno ogla\u0161evanje, kar ka\u017ee na kontinuiran trend rasti nalo\u017eb v prikazno ogla\u0161evanje v zadnjih treh letih. Nalo\u017ebe za ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih ostajajo na enaki ravni kot 2022 in obsegajo 20 odstotkov prora\u010duna za digitalno ogla\u0161evanje, nalo\u017ebe v iskalni marketing predstavljajo 18 odstotkov, v e-po\u0161tni marketing 10 odstotkov, v marketing z vplivne\u017ei pa devet odstotkov digitalnega ogla\u0161evalskega kola\u010da.<\/p>\n\n\n\n

Slovenski ogla\u0161evalci bodo po napovedih odlo\u010devalcev za tr\u017eenje v letu 2024 pove\u010dali nalo\u017ebe (43 %) ali ohranili lanskoletno raven nalo\u017eb (44 %) za celotno ogla\u0161evanje. Najve\u010dje pove\u010danje nalo\u017eb za ogla\u0161evanje bo po napovedih v panogah turizem (64 % ) in trgovina (51 %), medtem ko bodo ogla\u0161evalci iz panoge storitve v najve\u010dji meri ohranili ogla\u0161evalske prora\u010dune na enaki ravni kot v preteklem letu. Podoben trend s 50 odstotki ogla\u0161evalcev, ki ohranjajo raven nalo\u017eb v 2024, izkazuje tudi panoga drugo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

\u00bbPo podatkih s trga vidimo, da se nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje odzivajo na trenutne razmere na trgu in se glede na panogo spreminjajo. Podjetja seveda spremljajo potro\u0161ni\u0161ki sentiment in se odzivajo nanj tudi z nalo\u017ebami v tr\u017eno-komunikacijske aktivnosti. Digitalno ogla\u0161evanje v skupnem digitalnem kola\u010du ohranja pomembno mesto, saj podjetja v veliki ve\u010dini prora\u010dune za digitalno ogla\u0161evanje pove\u010dujejo oziroma ohranjajo, v\u010dasih tudi na ra\u010dun zmanj\u0161anja nalo\u017eb v druge medije. Prikazno ogla\u0161evanje ohranja primat najpomembnej\u0161e oblike digitalnega ogla\u0161evanja, saj kot del strategij ogla\u0161evanja nad \u010drto pomembno krepi mo\u010d in priklic blagovne znamke ter spodbuja konverzije,\u00ab dodaja Andrej Ivanec, direktor medijskega na\u010drtovanja v iPROMu.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje bodo v leto\u0161njem letu v primerjavi z lanskim letom v povpre\u010dju…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7798,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[3021,3822,2433,3825,2824,4677,3408,34,203,4047,1061],"class_list":["post-7797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-odtuintam","tag-digitalno-oglasevanje","tag-druzbeni-mediji","tag-iprom","tag-marketing","tag-oglasevanje","tag-panoge","tag-prikazno-oglasevanje","tag-raziskava","tag-slovenija","tag-spletno-oglasevanje","tag-valicon"],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-v-2024-iPROM-Sporocilo-za-javnost.jpg",1500,1000,false],"thumbnail":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-v-2024-iPROM-Sporocilo-za-javnost-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-v-2024-iPROM-Sporocilo-za-javnost-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-v-2024-iPROM-Sporocilo-za-javnost-768x512.jpg",640,427,true],"large":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-v-2024-iPROM-Sporocilo-za-javnost-1024x683.jpg",640,427,true],"1536x1536":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-v-2024-iPROM-Sporocilo-za-javnost.jpg",1500,1000,false],"2048x2048":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-v-2024-iPROM-Sporocilo-za-javnost.jpg",1500,1000,false],"newsphere-slider-full":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-v-2024-iPROM-Sporocilo-za-javnost-1280x720.jpg",1280,720,true],"newsphere-featured":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-v-2024-iPROM-Sporocilo-za-javnost-1024x683.jpg",1024,683,true],"newsphere-medium":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Povprecna-rast-nalozb-v-digitalno-oglasevanje-v-2024-iPROM-Sporocilo-za-javnost-720x380.jpg",720,380,true]},"author_info":{"display_name":"Miran","author_link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?author=1"},"category_info":"Od tu in tam<\/a>","tag_info":"Od tu in tam","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7797"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7797\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7799,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7797\/revisions\/7799"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/7798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}