{"id":6133,"date":"2021-07-01T12:36:43","date_gmt":"2021-07-01T11:36:43","guid":{"rendered":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=6133"},"modified":"2021-07-02T10:26:08","modified_gmt":"2021-07-02T09:26:08","slug":"za-digitalno-oglasevanje-letos-90-milijonov-evrov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=6133","title":{"rendered":"Za digitalno ogla\u0161evanje letos 90 milijonov evrov"},"content":{"rendered":"\n

Nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje \u0161e naprej rastejo in bodo v letu 2021 zabele\u017eile 8-odstotno rast, posamezen ogla\u0161evalec pa bo v povpre\u010dju za tovrstno ogla\u0161evanje namenil dobrega pol milijona evrov. Nalo\u017ebe v zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih bodo zrastle za 14 odstotkov. V popre\u010dju bo posamezno podjetje za zakup v digitalnih medijih namenilo skoraj 400.000 evrov, ka\u017ee aktualna raziskava iPROMa in Valicona o odnosu slovenskih podjetij do digitalnega ogla\u0161evanja v letu 2021. Raziskavo sta dru\u017ebi izvedli letos med marcem in junijem, sodelovalo pa je 225 slovenskih odlo\u010devalcev na podro\u010dju ogla\u0161evanja in tr\u017eenja.<\/p>\n\n\n\n

\u00bbAnalize podatkov raziskav v obdobju 2019-2021 ka\u017eejo na stalno letno rast nalo\u017eb podjetij v digitalno ogla\u0161evanje, ki so se v lu\u010di lanskoletnih razmer na trgu celo okrepile in so presegle napovedi ogla\u0161evalcev v pri\u010detku leta 2020. Lani smo namre\u010d z raziskavo zaznali 29-odstotno rast investicij v zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih, leto\u0161nja raziskava pa je pokazala, da je bila dejanska rast 31-odstotna. Glede na rezultate raziskave bodo po moji oceni letos nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje v Sloveniji presegle 90 milijonov evrov, \u017ee drugo leto pa lahko pri\u010dakujemo, da bomo dosegli prelomnih 100 milijonov evrov,\u00ab rezultate komentira Simon Cetin, partner v dru\u017ebi iPROM.<\/p>\n\n\n\n

Dobra \u010detrtina digitalnega ogla\u0161evalskega kola\u010da za prikazno ogla\u0161evanje<\/strong>
Najve\u010d nalo\u017eb, kar 27 odstotkov oziroma pribli\u017eno 136.700 evrov na ogla\u0161evalca, bodo ogla\u0161evalci v Sloveniji namenili za prikazno ogla\u0161evanje. Ta dele\u017e je skoraj enak kot lani, kar ka\u017ee na to, da prikazno ogla\u0161evanje ohranja prvo mesto med oblikami ogla\u0161evanja.<\/p>\n\n\n\n

Na drugo mesto se je prebil e-po\u0161tni marketing z 21 odstotki (povpre\u010dni vlo\u017eek 107.800 evrov), ki mu sledi ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih s 16 odstotki (povpre\u010dni vlo\u017eek 80.000 evrov).<\/p>\n\n\n\n

Najve\u010dja zaznana sprememba v primerjavi s preteklim letom je upad nalo\u017eb v iskalni marketing, ki so lani zavzemale 18-odstotni dele\u017e digitalnega ogla\u0161evalskega kola\u010da, letos pa le \u0161e 11-odstotni.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Najgosteje uporabljeni obliki sta prikazno ogla\u0161evanje in ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih<\/strong>
V tem letu bodo ogla\u0161evalci v Sloveniji v svoje digitalne ogla\u0161evalske strategije najverjetneje vklju\u010dili prikazno ogla\u0161evanje (94 odstotkov podjetij) in ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih (94 odstotkov podjetij). Prikazno ogla\u0161evanje je glede na izkazane dele\u017ee v lanskem letu po pogostosti uporabe dohitelo ogla\u0161evanje na dru\u017ebenih medijih.
Po pogostosti uporabe oblik digitalnega ogla\u0161evanja si podobno kot v letu 2020 sledijo iskalni marketing (83 %), e-po\u0161tni marketing (80 %) in marketing s pomo\u010djo vplivne\u017eev (61 %).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

U\u010dinkovitost ostaja vodilni razlog za uporabo digitalnega ogla\u0161evanja<\/strong>
Glavni razlog za uporabo digitalnega ogla\u0161evanja je njegova u\u010dinkovitost, kar je v leto\u0161nji raziskavi dejalo \u017ee 73 odstotkov vpra\u0161anih. Na pomembnosti je pridobila tudi skladnost z zakonodajo, saj jo kot zelo pomembno navaja 65 odstotkov ogla\u0161evalcev.
Po pomembnosti so odlo\u010devalci izpostavili \u0161e naslednje klju\u010dne razloge: evalvacijo ogla\u0161evalske akcije (58 %), transparentnost (54 %), komunikacijo s potro\u0161niki (52 %), napredno ciljanje (51 %) ter mo\u017enost optimizacije v realnem \u010dasu (50 %).
Povpre\u010dni letni prora\u010dun za digitalno ogla\u0161evanje v letu 2021 v Sloveniji zna\u0161a dobrega pol milijona evrov na posameznega ogla\u0161evalca in bo v primerjavi z letom 2020 vi\u0161ji za 8 odstotkov. Od tega povpre\u010dni letni prora\u010dun za zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih zna\u0161a skoraj 400.000 evrov na podjetje in je primerjavi z letom 2020 zrastel za 14 odstotkov.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nalo\u017ebe v digitalno ogla\u0161evanje \u0161e naprej rastejo in bodo v letu 2021 zabele\u017eile 8-odstotno rast,…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6137,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1,6],"tags":[3474,3821,3822,2433,3824,3825,3826,2824,139,3408,34,3730,1061,3823],"class_list":["post-6133","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-it","category-odtuintam","tag-digitalni-mediji","tag-digitalno","tag-druzbeni-mediji","tag-iprom","tag-iskalni-marketing","tag-marketing","tag-mediji","tag-oglasevanje","tag-oglasi","tag-prikazno-oglasevanje","tag-raziskava","tag-spletni-oglasi","tag-valicon","tag-vplivnezi"],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/digitalno-oglasevanje-0.jpg",1890,1235,false],"thumbnail":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/digitalno-oglasevanje-0-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/digitalno-oglasevanje-0-300x196.jpg",300,196,true],"medium_large":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/digitalno-oglasevanje-0-768x502.jpg",640,418,true],"large":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/digitalno-oglasevanje-0-1024x669.jpg",640,418,true],"1536x1536":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/digitalno-oglasevanje-0-1536x1004.jpg",1536,1004,true],"2048x2048":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/digitalno-oglasevanje-0.jpg",1890,1235,false],"newsphere-slider-full":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/digitalno-oglasevanje-0-1280x720.jpg",1280,720,true],"newsphere-featured":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/digitalno-oglasevanje-0-1024x669.jpg",1024,669,true],"newsphere-medium":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/digitalno-oglasevanje-0-720x380.jpg",720,380,true]},"author_info":{"display_name":"Miran","author_link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?author=1"},"category_info":"Informacijske tehnologije<\/a> Od tu in tam<\/a>","tag_info":"Od tu in tam","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6133","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6133"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6133\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6139,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6133\/revisions\/6139"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/6137"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}