{"id":12238,"date":"2026-09-30T10:03:05","date_gmt":"2026-09-30T09:03:05","guid":{"rendered":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=12238"},"modified":"2026-09-30T10:03:06","modified_gmt":"2026-09-30T09:03:06","slug":"klik-izgublja-primat-vstopamo-v-ekonomijo-ai-agentov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=12238","title":{"rendered":"Klik izgublja primat, vstopamo v ekonomijo AI-agentov"},"content":{"rendered":"\n

Na WEBSI dnevu 2026 je Simon Cetin, soustanovitelj in partner dru\u017ebe iPROM ter ustanovitelj podjetja Retoba, govoril o tem, kako umetna inteligenca spreminja pot od iskanja informacij do nakupne odlo\u010ditve. V pogovoru z Brigito Zorec Cetin, UI-arhitektko v Retobi, ki ga je moderirala Kaja Kovi\u010d, direktorica Zavoda AI D, je izpostavil premik od iskalnega k pogovornemu marketingu ter prihod AI-agentov, ki ne bodo ve\u010d samo iskali in priporo\u010dali, ampak bodo vse pogosteje tudi delovali v imenu uporabnikov.<\/p>\n\n\n\n

\"Simon<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Uporabniki so bili \u0161e pred nekaj leti pri iskanju informacij vajeni pregledovanja rezultatov, obiskovanja spletnih strani in primerjanja ponudb. Danes vse pogosteje preprosto vpra\u0161ajo umetno inteligenco in pri\u010dakujejo konkreten odgovor. Po Cetinovih besedah je to \u0161ele za\u010detek veliko \u0161ir\u0161e spremembe, ekipa Retobe<\/a> pa je pripravljena blagovnim znamkam pomagati pri prilagajanju nanjo.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00bbSmo na pragu agentske umetne inteligence in tam, ko bo agent v na\u0161em imenu delal,\u00ab je poudaril Cetin.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

AI-agenti bodo vse pogosteje prevzemali naloge, ki jih danes opravlja uporabnik sam, od zbiranja informacij in primerjanja ponudb do izbire izdelkov in nakupov. Za blagovne znamke to pomeni, da mednje in njihove kupce vstopa nov posrednik, ki informacije razume, primerja in interpretira.<\/p>\n\n\n\n

Brigita Zorec Cetin je ob tem opozorila, da blagovne znamke danes komunicirajo tako s \u010dlovekom kot strojem. Marketing, ki se je tradicionalno boril predvsem za pozornost potro\u0161nika, se po njenem mnenju vse bolj bori za interpretacijo oziroma za to, kako bo umetna inteligenca blagovno znamko razumela in vklju\u010dila v svoje odgovore.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00bbMarketing se je skozi zgodovino boril predvsem za pozornost potro\u0161nikov. Danes se v veliki meri bori za interpretacijo, da sploh prodre skozi filtre umetne inteligence,\u00ab je povedala Zorec Cetin.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Od iskalnega k pogovornemu marketingu<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cetin je izpostavil, da se sprememba \u017ee ka\u017ee v na\u010dinu, kako ljudje dostopajo do informacij. Namesto iskanja po klju\u010dnih besedah, pregledovanja zadetkov in obiskovanja razli\u010dnih spletnih strani uporabnik vse pogosteje zastavi vpra\u0161anje.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\n

\u00bbDanes vpra\u0161amo. To se pravi, da gremo iz iskalnega marketinga v pogovorno tr\u017eenje na vseh ravneh,\u00ab je povedal Cetin.<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Temu se bodo morala prilagoditi tudi spletna mesta. Po Cetinovih besedah uporabniki vse manj pri\u010dakujejo, da bodo sami iskali informacije med razli\u010dnimi podstranmi. \u017delijo vpra\u0161ati in dobiti odgovor. Spletno mesto tako iz zbirke vsebin vse bolj postaja prostor za neposreden pogovor z blagovno znamko.<\/p>\n\n\n\n

Pogovorni vmesniki pri tem niso samo nova oblika uporabni\u0161ke izku\u0161nje. Skozi vpra\u0161anja uporabnikov podjetja pridobivajo neposreden vpogled v njihove potrebe, zanimanja in kontekst, kar ustvarja nov vir prvoosebnih podatkov za marketing in razvoj ponudbe.<\/p>\n\n\n\n

\"Simon<\/a><\/figure>\n\n\n\n

AI ne vidi samo tega, kar znamka pove o sebi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Umetna inteligenca podobe blagovne znamke ne oblikuje samo na podlagi njenega spletnega mesta ali ogla\u0161evanja. Informacije povezuje z drugimi viri in s tem, kar o podjetju, izdelkih in storitvah govorijo uporabniki.<\/p>\n\n\n\n

Cetin je poudaril, da je zato pomembna skladnost med tem, kar znamka govori o sebi, in dejanskimi izku\u0161njami uporabnikov. \u010ce med njimi in sporo\u010dili blagovne znamke obstaja razkorak, bodo sistemi umetne inteligence te\u017eje oblikovali jasno in verodostojno sliko znamke, AI-agenti pa bodo imeli manj razlogov, da njen izdelek ali storitev vklju\u010dijo v uporabnikovo nakupno ko\u0161arico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zorec Cetin je ob tem kot klju\u010dne dejavnike izpostavila transparentnost, verodostojnost in koherentnost informacij. Podoba blagovne znamke mora biti \u010dim bolj usklajena na razli\u010dnih to\u010dkah, saj umetna inteligenca informacije iz razli\u010dnih virov povezuje v skupno sliko.<\/p>\n\n\n\n

SEO in GEO sta le del \u0161ir\u0161e spremembe<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cetin je opozoril, da danes \u0161e ni vsesplo\u0161ne formule za dobro pozicioniranje blagovne znamke v odgovorih umetne inteligence. SEO in GEO sta pomembna, vendar se sprememba ne kon\u010da pri optimizaciji vsebin. Pomembni postajajo urejeni podatki, tehni\u010dna pripravljenost spletnih mest in digitalnih storitev ter njihova dostopnost sistemom in agentom umetne inteligence.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Prav zato je bilo njegovo priporo\u010dilo marketin\u0161kim odlo\u010devalcem na WEBSI dnevu jasno:<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00bbZberite pogum in za\u010dnite eksperimentirati.\u00ab<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Brigita Zorec Cetin je dodala \u0161e konkreten prvi korak: podjetja naj preverijo, ali so njihova spleti\u0161\u010da tehni\u010dno dostopna sistemom umetne inteligence, nato pa naj umetni inteligenci zastavijo ista vpra\u0161anja, kot jih zastavljajo njihovi uporabniki. Tako bodo hitro videla, kako jih umetna inteligenca danes razume in kje so \u0161e prilo\u017enosti za izbolj\u0161ave.<\/p>\n\n\n\n

Podjetja se pripravljajo na okolje, v katerem ne bo ve\u010d dovolj, da uporabnik blagovno znamko najde. Vse pomembneje bo, kako jo umetna inteligenca razume, kako jo interpretira in ali jo vklju\u010di v odgovor, priporo\u010dilo ali odlo\u010ditev.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na WEBSI dnevu 2026 je Simon Cetin, soustanovitelj in partner dru\u017ebe iPROM ter ustanovitelj podjetja Retoba, govoril o tem, kako umetna inteligenca spreminja pot od iskanja informacij do nakupne odlo\u010ditve. V pogovoru z Brigito Zorec Cetin, UI-arhitektko v Retobi, ki ga je moderirala Kaja Kovi\u010d, direktorica Zavoda AI D, je izpostavil premik od iskalnega k…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12239,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[6437,2433,3229,1074,6438],"class_list":["post-12238","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-odtuintam","tag-ai-agenti","tag-iprom","tag-konferenca","tag-umetna-inteligenca","tag-websi"],"featured_image_urls":{"full":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575.jpg",1280,1920,false],"thumbnail":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575-200x300.jpg",200,300,true],"medium_large":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575-768x1152.jpg",640,960,true],"large":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575-683x1024.jpg",640,960,true],"1536x1536":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575-1024x1536.jpg",1024,1536,true],"2048x2048":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575.jpg",1280,1920,false],"online-newspaper-featured":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575-1020x700.jpg",1020,700,true],"online-newspaper-list":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575-600x400.jpg",600,400,true],"online-newspaper-thumb":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575-300x200.jpg",300,200,true],"online-newspaper-small":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575-150x95.jpg",150,95,true],"online-newspaper-grid":["https:\/\/tehnokrat.si\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/pexels-mikhail-nilov-7681575-400x250.jpg",400,250,true]},"author_info":{"display_name":"Miran","author_link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?author=1"},"category_info":"Od tu in tam<\/a>","tag_info":"Od tu in tam","comment_count":"0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12238","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12238"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12238\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12240,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12238\/revisions\/12240"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/12239"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12238"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12238"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tehnokrat.si\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12238"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}