{"id":11195,"date":"2026-05-14T12:07:34","date_gmt":"2026-05-14T11:07:34","guid":{"rendered":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=11195"},"modified":"2026-05-14T12:07:36","modified_gmt":"2026-05-14T11:07:36","slug":"evropejci-komaj-cakamo-pocitnice","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tehnokrat.si\/?p=11195","title":{"rendered":"Evropejci komaj \u010dakamo po\u010ditnice"},"content":{"rendered":"\n

Tako vsaj ka\u017ee najnovej\u0161a raziskava dru\u017ebe Mastercard. Evropejci na\u010drtujejo, da se bodo to poletje odklopili in \u017eiveli bolj v trenutku, se osvobodili algoritmov in digitalne preobremenjenosti ter se prepustili trendu do\u017eivetij, ki jih vodijo ljudje. Dva od petih Evropejcev (41 %) namre\u010d nameravata letos za do\u017eivetja zapraviti ve\u010d kot lani ter sta z namenom odmika od preobremenjenosti z digitalnim \u017eivljenjem pripravljena pla\u010dati ve\u010d za \u010dlove\u0161ki stik.<\/p>\n\n\n\n

Pred poletno sezono nova vseevropska raziskava dru\u017ebe Mastercard, ki je zajela 27.000 ljudi (od tega 1000 Slovencev), razkriva velik premik k do\u017eivetjem v \u010dlove\u0161ki dru\u017ebi, ki temeljijo na ob\u010dutku povezanosti, intimnosti in pristnosti. Medtem ko se UI vse bolj vpleta v vsakdanje \u017eivljenje in zasloni tekmujejo za na\u0161o pozornost, nameravajo trije od petih evropskih potro\u0161nikov (60 %) in \u0161tirje od petih Slovencev (74 %) uravnote\u017eiti svoje \u017eivljenje s pre\u017eivljanjem prostega \u010dasa na na\u010din, kjer bodo dali prednost aktivnostim, ki ne vklju\u010dujejo spleta.<\/p>\n\n\n\n

To dodatno potrjujejo tudi podatki Mastercard Economics Institute, ki ka\u017eejo, da se je dele\u017e tro\u0161enja evropskih potro\u0161nikov za do\u017eivetja (brez potovanj) pove\u010dal z 19,9 % v letu 2024 na 20,4 %. Pri doma\u010dem tro\u0161enju dajejo Evropejci prednost storitvam dobrega po\u010dutja (dvig za 0,7 odstotne to\u010dke) ter fitnesu in \u0161portu (dvig za 0,6 odstotne to\u010dke). Na potovanjih v oddaljene kraje medtem izdatno rast bele\u017eijo nastopi v \u017eivo, kjer se je dele\u017e tro\u0161enja potro\u0161nikov pove\u010dal za 3,4 odstotne to\u010dke.<\/p>\n\n\n\n

Raziskava ka\u017ee, da se \u017eelijo potro\u0161niki v prostem \u010dasu odklopiti od tehnologije. Pribli\u017eno polovica Evropejcev (47 %) in Slovencev (52 %) pri\u010dakuje, da se bo v letu 2026 udele\u017eila ve\u010d do\u017eivetij, ki spodbujajo odklop, medtem ko se nameravajo trije od petih (59 % Evropejcev, 61 % Slovencev) osredoto\u010diti na iskanje skupnostnih aktivnosti. Dva od treh (64 % Evropejcev, 66 % Slovencev) navajata, da bosta na prvo mesto na\u010drtno postavila priporo\u010dila ljudi in se pri odlo\u010danju o pre\u017eivljanju prostega \u010dasa manj zana\u0161ala na algoritme.<\/p>\n\n\n\n

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za Evropo pri Mastercard Economics Institute, <\/strong>pravi:\u00bbPri\u010da smo opaznemu premiku po vsej Evropi, kjer potro\u0161niki spreminjajo prednostne cilje tro\u0161enja in ustvarjajo novo ravnovesje pre\u017eivljanja prostega \u010dasa. Na\u0161a odkritja nakazujejo na nekaj pomembnej\u0161ega od samega dviga tro\u0161enja: ob pove\u010devanju ponudbe v digitalnem svetu se pove\u010duje \u017eelja po aktivnostih, ki temeljijo na \u010dlove\u0161kem stiku. Najsi bodo to prireditve v \u017eivo, kulturne dejavnosti ali aktivnosti na podlagi osebnega priporo\u010dila \u2013 ljudje se vse bolj nagibajo k trenutkom, ki povezujejo in pu\u0161\u010dajo trajne spomine.\u00ab<\/em><\/p>\n\n\n\n

Evropejci leta 2026 najbolj cenijo osebna do\u017eivetja. \u0160tirje od petih (79 % Evropejcev, 86 % Slovencev) na prva mesta postavljajo potovanja in turizem. Sledijo kulinari\u010dna do\u017eivetja (70 %) in do\u017eivetja na prostem (69 %). Pri Slovencih po potovanjih in turizmu sledijo do\u017eivetja, povezana z zdravjem in dobrim po\u010dutjem (81 %) ter do\u017eivetja na prostem (79 %). Generacijo Z v Evropi najbolj navdu\u0161ujejo potovanja (84 %), do\u017eivetja, povezana s filmom, kot so kino izleti in filmski festivali (82 %), ter prireditve v \u017eivo (81 %). Pripadnike starostne skupine od 25 do 34 let medtem najbolj privla\u010dijo do\u017eivetja na prostem (76 %) ter do\u017eivetja, povezana z zgodovino in dedi\u0161\u010dino (70 %). Starej\u0161e starostne skupine na osrednje mesto svojih na\u010drtov za prosti \u010das postavljajo do\u017eivetja, povezana s hrano. Ta se uvr\u0161\u010dajo med tri najljub\u0161e aktivnosti vseh potro\u0161nikov, starej\u0161ih od 45 let.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

10 do\u017eivetij, ki si jih Evropejci \u017eelijo ve\u010d v letu 2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Potovanja in turizem (79 %)<\/li>\n\n\n\n
  2. Do\u017eivetja, povezana s hrano (70 %)<\/li>\n\n\n\n
  3. Do\u017eivetja na prostem (69 %)<\/li>\n\n\n\n
  4. Prireditve v \u017eivo (69 %)<\/li>\n\n\n\n
  5. Do\u017eivetja, povezana z zdravjem in dobrim po\u010dutjem (68 %)<\/li>\n\n\n\n
  6. Do\u017eivetja, povezana s filmom (66 %)<\/li>\n\n\n\n
  7. Do\u017eivetja, povezana z dru\u017eino (63 %)<\/li>\n\n\n\n
  8. Igre na prostem in do\u017eivetja, ki vklju\u010dujejo vo\u017enjo (63 %)<\/li>\n\n\n\n
  9. Do\u017eivetja, povezana z zgodovino in dedi\u0161\u010dino (62 %)<\/li>\n\n\n\n
  10. Gledali\u0161ke predstave (62 %)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    10 do\u017eivetij, ki si jih Slovenci \u017eelijo ve\u010d v letu 2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Potovanja in turizem (86 %)<\/li>\n\n\n\n
    2. Do\u017eivetja, povezana z zdravjem in dobrim po\u010dutjem (81 %)<\/li>\n\n\n\n
    3. Do\u017eivetja na prostem (79 %)<\/li>\n\n\n\n
    4. Do\u017eivetja, povezana s hrano (75 %)<\/li>\n\n\n\n
    5. Prireditve v \u017eivo (77 %)<\/li>\n\n\n\n
    6. Do\u017eivetja, povezana s filmom (72 %)<\/li>\n\n\n\n
    7. Do\u017eivetja, povezana z zgodovino in dedi\u0161\u010dino (68 %)<\/li>\n\n\n\n
    8. Igre na prostem in do\u017eivetja, ki vklju\u010dujejo vo\u017enjo (66 %)<\/li>\n\n\n\n
    9. Gledali\u0161ke predstave (64 %)<\/li>\n\n\n\n
    10. Kulturni dogodki (64 %)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
        \n
      1. \u0160portni dogodki (64 %)<\/li>\n\n\n\n
      2. Dobrodelnost ali prostovoljstvo (63 %)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Najve\u010djo vrednost do\u017eivetjem pripisujejo Bolgari. \u0160tirje od petih (81 %) verjamejo, da do\u017eivetja ustvarjajo najbolj\u0161e spomine za vse \u017eivljenje, s \u010dimer se Bolgarija na tem podro\u010dju uvr\u0161\u010da na prvo mesto v Evropi. Danci so na prvem mestu, ko gre za pripravljenost nameniti denar za novo do\u017eivetje (67 %), medtem ko se Portugalci najraje udele\u017eujejo skupinskih aktivnosti (76 %). Romuni narekujejo tempo pri izbiri popularnih ali trendovskih do\u017eivetij (46 %), pri Ircih pa je najve\u010dja verjetnost, da bodo cenili prosto\u010dasne aktivnosti po priporo\u010dilu prijateljev, dru\u017einskih \u010dlanov ali znancev (70 %). V skupnem merilu 59 % Evropejcev meni, da jim do\u017eivetja ta trenutek pomenijo ve\u010d, kot so jim kadar koli doslej.<\/p>\n\n\n\n

        \"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

        Leto \u010dloveka: trendi, ki opredeljujejo leto 2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Leto\u0161nje poro\u010dilo, pripravljeno v sodelovanju z najve\u010djo platformo za spremljanje trendov Trend Hunter, navaja \u0161est glavnih trendov, ki bodo oblikovali ekonomijo do\u017eivetij v letu 2026:<\/p>\n\n\n\n